原题目:企业揪谈:红牛,一齐竟是泰国品牌还是奥天时品牌?

  

  之前发度过壹篇《2016奥天时企业品牌价什强大排行榜,红牛居首》的文字,很多人提出产疑讯问——“红牛”不是泰国的品牌吗?

  “红牛”(Red Bull)是全球较早铰出产且较成的干用饮料品牌之壹,确实带源于泰国。条是,是壹个奥天时人让红牛真正走向了全世界。“红牛”饮料最父亲的消费商Red Bull GmbH,亦壹家尽部在奥天时的公司。

  下头,全叔就跟父亲家说说“红牛”饮料的展开过程和即兴状。

  许书标注创立“泰国红牛”

  许书标注(Chaleo Yoovidhya,差莱·尤维亚)是“红牛”饮料开创人,被称为泰国“饮料父亲王”。

  

  许书标注

  1923年,许书标注生于中国海南文昌,2岁由亲人带赴泰国和父亲亲聚首。从平民窟长父亲的许书标注20岁时从事铰销员的工干,向壹家壹户铰销药品。

  1956年,许书标注创立了T.C.Pharmaceutical Limited Partnership,从欧洲出口产药品材料和产品。以后,许书标注在曼谷确立了壹家医药厂儿子,名为泰国天丝医药保健拥有限公司(T.C.Pharmaceutical Industries Co.,Ltd.)。1978年,许书标注的厂儿子研制出产壹款内含水、糖、咖啡因、纤维醇和维生斋B等成分的“补养性饮料”,取名“Krating Daeng”(泰语的意思是“红牛”),目的销特价而沽帮体是倒腾班工人和卡车驾驶员等蓝领,僚佐他们在彻夜熬夜工干时僵持清睡醒。“Krating Daeng”1981年在泰国铰出产后父亲受乐当着,产品供不该寻求。

  马特希茨让“奥天时红牛”走向全球

  1980年代,道德国Blendax牙膏公司(后被珍洁收买进)的销特价而沽人员迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)到泰国曼谷出产差,壹下飞机就被时差搞得没拥有了工干样儿子。他发皓外面边的人工车丈夫喝壹种名叫Krating Daeng的饮料,于是也到药店里买进了此雕刻种饮料,喝度过之后疲绵软端的扫地以尽。

  

  马特希茨

  马特希茨之后顶臻香港时,了松到壹些亚洲称干“补养饮料”的产品在远东方各国深受乐当着。于是,他缓缓结合了将此雕刻种干用饮料铰向亚洲以外面市场的想法。马特希茨立雕刻举触动宗到来,找到了“Krating Daeng”的开创人许书标注,提出产终止合干将“红牛”铰向全球。

  1984年,许书标注与马特希茨各己出产资50万美元成立公司,两人区别持拥有公司49%的股票,剩的2%由许书标注的男儿子许书恩(Chalerm Yoovidhya)拥拥有,同时决议由马特希茨还愿操作员。于是,“红牛股份拥有限公司”(Red Bull GmbH,下文信称“奥天时红牛”)在奥天时正式成立。1987年,壹款全新的干用饮料“Red Bull Energy Drink”出产当今奥天时。此雕刻不单但是铰出产了壹种完整顿簇新的产品,雄心上亦开辟了壹个史无前例的产品类佩。

  在泰国,干用饮料壹直以后到被认为是蓝领工人的标注识表记标注帜。与泰海外地的饮料不一的是,奥天时红牛公司消费的是含碳酸的绵软性饮料,以强大态能量饮品的笼统出产即兴,含拥有多种营养斋及咖啡因,被用到来干为兴奋人甚到健身饮料到来运用。

  奥天时红牛公司还重行定位,将此雕刻种饮料打形成时尚高档的饮品,比值先在奥天时的各父亲滑雪局面世。不外面,鉴于Red Bull的口感不好,又含拥有牛磺酸、咖啡因等不快恼人体频万端摄入的物质,又加以上远高于却乐的单罐特价而沽价,故此很微少拥有人讯问津。条是,马特希茨认为Red Bull是壹种干用性运触动饮料,于是他父亲胆尝试用“运触动”到来宣传,并注目住青春的顾主终止临时的市场培育。

  马特希茨雇用用先生,让他们开着顶部修饰拥有巨万型收听装善弹奏罐的车在校里巡游,并在各种聚首上避免费赠饮此雕刻种时新饮料。马特希茨的吝啬举触动让很多青春人对此雕刻壹品牌产生了好感。

  1992年,红牛饮品扩展到国际市场,进入匈牙利和斯洛文尼亚。1997年进入美国,2000年进入中东方。到2000年,250毫升装Red Bull饮料的全球销量到臻10亿罐。

  奥天时红牛公司经度过为极限运触动供搀扶栽逐步提高了Red Bull品牌的全球位置。Red Bull壹直以后到竭力于顶持体育赛事与流行壹代文皓,以时尚、风潮流动的笼统深受世界处处青春人的喜乐。奥天时红牛公司每年搀扶栽数什个极限运触动项目,譬如攀爬冰凌地脊,滑翔等。在壹次搀扶栽飞行特技扮运触动中,奥天时选顺手Felix Baumgartner比值先飞跃英吉庆海峡,当他的下投降伞从空间中缓缓落的时分,伞上的巨万型Red Bull标注皓晰地映入了即兴场不清雅群和电视不清雅群的视野。

  2015年,奥天时红牛公司在全世界特价而沽出产59.57亿罐Red Bull饮料,公司的营业额59.03亿欧元,全球职工超越壹万人。

  严彬兴办”中国红牛”

  

  严彬

  1954年,严彬出产生在中国地脊东方壹个贫穷的家庭,1970年底中逝业到河南林县扦队,后头去了泰国。1984年,严彬在泰国兴办了华彬集儿子团弄,主营物业、旅游、国际贸善等。1995年12月,华彬集儿子团弄与红牛维他命饮料(泰国)拥有限公司、泰国天丝医药保健拥有限公司在中国合资成立了红牛维他命饮料拥有限公司,拥拥有了“红牛REDBULL”商标注在中国的经纪权。“增补养膂力、稀神物十趾”、“渴了喝红牛,困了、累了更要喝红牛”等海报语末了尾广为传诵,“红牛”品牌也为广阔中国消费者所熟知。

  各家“红牛”拥有不一

  轻善让父亲家感触迷惑的是,异样叫“红牛”的饮料,在正西北边亚、欧洲和中国市场的包装是拥有区佩的,此雕刻几个市场的经纪主体也拥有不一。

  泰国天丝医药集儿子团弄(T.C. PHARMACEUTICAL INDUSTRIES CO., LTD.,泰国红牛)是红牛干用饮料的开创公司、全球“红牛”商标注权的拥拥有者。奥天时红牛和中国红牛邑是商标注的被任命权方。

  “红牛”饮料在正西北边亚的经纪权属于许书标注家族的泰国红牛公司,中国父亲大陆区的经纪权属于严彬经纪的中国红牛维他命饮料拥有限公司,全球其他地区的经纪权则属于奥天时红牛(Red Bull GmbH)。

  

  泰国红牛的包装

  在泰海外面边,“红牛”是壹种不含碳酸,成分较为稀释的普畅通兴奋人用机能性饮料,微少见到的是150毫升玻璃瓶的包装和金色矬罐包装。用泰海外面边人的话讲,“红牛”喝超越壹瓶会受不了。

  

  奥天时红牛的包装

  奥天时红牛干用饮料的包装为蓝银色的高罐包装,后头也铰出产了其他色的包装和种类,但邑是高罐包装。奥天时红牛的糖分较微少并加以了碳酸,含拥有咖啡因、牛磺酸、多种维生斋B。2014年,奥天时红牛干用饮料末了尾经度过出口产方法进入中国市场。

  

  中国红牛的包装

  中国“红牛”末了尾为金色矬罐包装,后头也铰出产了蓝色高罐包装。

  “红牛”培育的富豪

  许书标注曾当选“什父亲最具海外面著名度泰国人”。他是《福布匹斯》杂志2009年度泰国首富。在《福布匹斯》2011年的泰国富豪榜上,许书标注以50亿美元的身家排名第二,全球排名第205位。许书标注于2012年3月17日在泰国曼谷壹家防治所病逝,享年89岁。许书标注从不炫耀他的财富,他曾就续叁什年没拥有拥有接受度过壹次媒体采访或出产当今公共场合。

  

  许书恩

  在2016年《福布匹斯》泰国富豪榜上,许书标注的男儿子许书恩(Chalerm Yoovidhya)排名第四位,资产净值为97亿美元。

  迪特里希·马特希茨当今是奥天时首富,在2016年《福布匹斯》全球富豪榜上资产估值到臻132亿美元,全球排名蹿升到第64位。摒除了奥天时红牛外面,他还拥拥有两条趾球队、壹个壹级方程式赛车队,以及斐济的壹个万端荣度假村的股份。

  严彬的产业也依托在中国经纪“红牛”饮料展开宗到来。在2016年胡润“中国佰富榜”上,严彬以780亿元人民币的财富,位列第什名。华彬集儿子团弄的事情摒除饮料以外面,还涉趾房地产及物业经纪办、高尔丈夫产业、酒店、体育产业等范畴。

  结语

  经度过前文的描绘却以知道,“红牛”饮料由许书标注创立于泰国,名字叫“Krating Daeng”。真正让“Red Bull”成为全球著名品牌的是奥天时人迪特里希·马特希茨(Dietrich Mateschitz)以及许书标注和马特希茨壹道出产资创立的奥天时红牛公司(Red Bull GmbH)。当前,许书标注的男儿子代表的许书恩家族拥拥有Red Bull GmbH公司51%的股权,马特希茨拥拥有其他49%的股权。

  却以此雕刻么说,“Red Bull”是创立于奥天时的品牌,在奥天时品牌榜排行第壹无却争议。不外面,“红牛”饮料的华语名和泰国名“Krating Daeng”属于泰国品牌。“红牛”品牌本身的所拥有者当前属于泰国许书恩家族。

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